马云大手笔投资中国足球，与广州恒大队展开合作。马云入主后球队名字也由原来的广州恒大队改为广州恒大淘宝队，球队新主场队服弃用暗红色变成现在的淘宝桔红色，队服背面的的广告也撤下了之前的“恒大冰泉”，改为“淘宝”二字。