为什么阿迪达斯在世界杯击败耐克?2014年世界杯的体育用品公司，阿迪达斯击败了对手耐克。胜利的机制非常相似的那些德国在该领域的成功：这是关于智慧与闪光灯。

在全球体育用品市场，耐克公司是最大的占有17％的市场份额。Adidas第二，占12％。在足球比赛中，其中两个加起来有70％的份额，但该位置是颠倒的。耐克公司一直在努力追赶：它的足球销售额在本财政年度达230亿，5月份结束，与阿迪达斯进行比较预计2014年价值270亿。

世界杯是一场重大战役，体现在双方的营销口号：“一切风险”的耐克和“全部在有或全无”的阿迪达斯。

进入比赛，耐克使得预期雄心勃勃号2的额外的努力。它赞助1032支球队，其中包括最喜欢的，巴西，还有英格兰，葡萄牙，法国和荷兰。阿迪达斯有九支球队，包括德国，阿根廷，墨西哥和哥伦比亚。

耐克有第二最昂贵的足球鞋的代言人 – 葡萄牙的克里斯蒂亚诺·罗纳尔多，谁是值得8350000美元每年（只有贝克汉姆的一年11700000美元从阿迪达斯黯然失色，但随后贝克汉姆的人气远远超出了足球）。它也挖出巴西球星内马尔，谁拥有11年的合同与美国公司每年价值100万美元。这家美国公司做了它的星光熠熠的阵容击败克隆军团的动画短片（我最后一次看，它已被浏览超过63万次YouTube上的）。 “耐克历来相形见绌国际足联赞助商阿迪达斯在Buzz的条款和赞誉，其营销，”MarketingWeek比赛前写道。

耐克公司的团队已经有一个惨淡的世界杯。法国的里贝里世界杯之前就受伤。英格兰的鲁尼，西班牙的伊涅斯塔和c罗纳尔多小组赛之后耻辱的回家。大卫路易斯领衔的巴西队在1-7输给德国，其中内马尔没能上场，因为在之前的比赛中受伤。

相比之下，阿迪达斯显得非常幸运，其赌注押在阿根廷天才梅西（3340000美元年）和德国中场核心厄齐尔（490万美元一年）。在290美元F50s，阿迪达斯以他命名厄齐尔在他275美元阿迪达斯捕食者即时战斗装鞋和梅西 – 都将在周日的最后一场比赛中亮相。

我不相信这种规模运气。阿迪达斯首席执行官赫伯特·海纳是拜仁慕尼黑，德国最强大的俱乐部和家庭的一些国家队的头号球星临时董事长。他理解比赛。和耐克，让我们面对它，是一家美国公司。

“很显然，他们是在足球攻击我们严重，因为他们发现，足球是最大的运动，”海尔说，耐克公司在最近的一次采访与伦敦的每日电讯报，它的正式名称叫足球。

阿迪达斯的世界杯上的表现 – 从得分上与它的鞋的胜利 – 是基于足球一种与生俱来的感觉，超越精明的市场营销知识。不过，这是不是已成定局，消费者将奖励它。更强大的公司 – 耐克拥有3.4倍的巴伐利亚对手的市场价值 – 可能胜出的销售进行到底。